Нобелівську премію з економіки дали за муху на унітазі

Здавалось би, який стосунок має муха та унітаз до економіки, щоб за це давали таку премію, як Нобелівську? Однак, у комітету думки інакші, а ми попробуємо розібратися що тут до чого.

Так, премія дісталася фахівцю з поведінкової економіки Річарду Талеру, який у своїй книзі "Nudge. Архітектура вибору" пояснив, як непомітні підказки й натяки, розставлені тут і там на нашому шляху, змінюють нашу поведінку.

Вчений проілюстрував свою теорію підштовхування за допомогою вирішення проблеми чистоти чоловічих туалетів, що можна здійснити одним трюком.



Ідею вперше втілили в життя в 1999 році в амстердамському аеропорту Схіпгол: на пісуарах вигравірували мух, дуже схожих на справжніх, і чоловіки автоматично цілилися на них, цим допомагали заощадити на прибиранні туалетів.

Професор Талер любив згадувати історію про цих мух як приклад того, як невеликі зміни в реальності навколо нас допомагають змінити нашу поведінку на краще.